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Planung des Exportmarketing

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Zusammenfassung

Die Exportchancen eines Unternehmens müssen für attraktiv genug gehalten werden, um internationales Marketing zu rechtfertigen. Ist diese Grundbedingung erfüllt, sind die zur zielorientierten Beeinflussung und Gestaltung der Auslandsmärkte mit Hilfe geeigneter Marketingaktionen anstehenden Koordinierungsaufgaben über die Marketingplanung zu lösen. Die Betriebsund Geschäftspolitik möglichst effizient auf die internationale Umwelt auszurichten verlangt eine Planung für mehrere Perioden. Zum Wesen des Exportmarketing gehören systematisches Vorgehen und Vorschau auf längere Sicht.

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© Dr. Th. Gabler-Verlag, Wiesbaden 1977

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