Zusammenfassung
Sie machen sich mit typischen Fragestellungen der Marketingforschung vertraut und lernen die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marketingforschung kennen. Sie sollen Methoden der Datengewinnung (Befragung, Beobachtung, Sekundär for schung) beschreiben und ihren Einsatz in der Marktforschung beurteilen können. Ferner sind die grundlegenden Methoden der Datenauswertung nachzuvollziehen. Für ausgewählte Verfahren sind auch eigenständige Rechnungen vorzunehmen. Darüber hinaus sollen Sie die klassischen Verfahren der Marktprognose nachvollziehen und die quantitativen Prognoseverfahren (Trend-, Indikator-, Wirkungsprognose) selbständig anwenden können.
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Bruhn, M. (1990). Methoden der Marketingforschung. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83855-1_4
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