Das System Unternehmung ist auf vielfache Art mit verschiedenartigen Umwelten verbunden. Die aus ökonomischer Sicht wichtigsten Beziehungen stellen die Verbindungen zu den Beschaffungs- und Absatzmärkten dar. Versteht man unter Marketing eine marktorientierte Untemehmenskonzeption, ist der “…Marketinggedanke auch auf die Transaktionen in den jeweiligen Beschaffungsmärkten auszudehnen.” (Raffée, Marketing und Umwelt, S. 3 f.)
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Schreiner, M. (1991). Marketing und Umwelt. In: Umweltmanagement in 22 Lektionen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83791-2_16
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