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Die Marketing-Funktionen: Instrumente der Marketing-Strategie

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Zusammenfassung

Die Bestimmung der Hauptfunktionen des Marketing muß auf einer marketing-orientierten Organisation des Unternehmens basieren; sie erfordert dann die Aufstellung eines marktorientierten Unternehmensplanes, aus dem alle Teilpläne, also auch der eigentliche Marketing-Plan abgeleitet werden. Marketing setzt sich fort mit der Entscheidung über die Marketing-Strategie zur Erreichung der Marketing-Ziele. Wenn Marketing als die Führung des Unternehmens vom Absatzmarkt her definiert wird, dann sind alle diejenigen Teilaufgaben als Marketing-Funktionen anzusehen, die unmittelbar dieser Aufgabe dienen.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden 1972

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