Die Grundlagen der Marketing-Konzeption

Zusammenfassung

Im Verlauf der letzten drei Jahrzehnte hat sich nicht nur in Deutschland, sondern in ganz Europa eine teilweise sehr tiefgreifende wirtschaftliche, politische und soziologische Strukturwandlung vollzogen. Sie hatte erhebliche Umschichtungen und Lebensänderungen zur Folge. Von den ökonomischen Grundlagen der Zeiten jeweils vor den beiden Weltkriegen blieb relativ wenig übrig. Die seelische Haltung der Bevölkerung gegenüber wichtigen Problemen hat sich ebenso gewandelt wie viele Konsumgewohnheiten der Bevölkerung. Daraus ergaben sich viele neuartige und verwickelte Problemstellungen für die Produktion, die Menschenführung, den Absatz und die Finanzierung. Nach der Währungsreform im Jahr 1948, die die gelenkte Wirtschaftsform ablöste, begann in Deutschland der wirtschaftliche Aufschwung, der in den ersten Jahren durch einen enormen Nachfrageüberhang geprägt war. Die dominierenden unternehmerischen Probleme in diesem Verkäufermarkt lagen auf dem Produktions-, Investirions- und Finanzierungssektor.