Entstehung und Entwicklung des Senders SAT.1 von 1984 bis 1994

Zusammenfassung

„Als SAT.1 am 1. Januar 1984 im Ludwigshafener Kabelpilotprojekt startete, konnten wir nicht einmal ahnen, daß wir zehn Jahre später auf einem immer enger werdenden Fernseh-Markt zu den Großen gehören würden, wäre ich auch als tumber Utopist verlacht worden, hätte ich für den 1. Januar 1994 ein Zuschauerpotential von weit über 62 Millionen prognostiziert.“¹ Wieviel „Understatement“ Geschäftsführer Jürgen Doetz auch immer in dieses Vorwort der Pressemappe zum zehnjährigen Bestehen von SAT.1 gelegt haben mag — fest steht, daß die Geschichte den Sender nicht nur seit 1991 in die schwarzen Zahlen, sondern darüber, hinaus unter die dicht beieinander liegenden „großen Vier“ (RTL, ARD, ZDF und SAT.1) der Fernseh-Anbieter gebracht hat. Unsere in erster Linie geschichtlich strukturierte Untersuchung zeigt, inwieweit diese Erfolgsgeschichte in den Anfangsjahren von Mißerfolgen gekennzeichnet war, in welchen Verhältnis zum Programm die Interessen und Möglichkeiten der Anbieter und Anteilsinhaber von SAT.1 stehen und wie sich die wechselnden Strategien, die sich aus der Programmstruktur herleiten, charakterisieren lassen.