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Sind Fernsehpersonen die „Freunde“ des Zuschauers? Ein Vergleich zwischen parasozialen und realen sozialen Beziehungen

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Fernsehen als „Beziehungskiste“

Zusammenfassung

Mehrere Argumente sprechen dafür, das Verhältnis zwischen Zuschauer und Fernsehpersonen stärker als bisher in den Vordergrund medienpsychologischer Betrachtung zu stellen:

  • — Das Fernsehangebot wird von Personen dominiert (vgl. auch Bommert, Weich & Dirksmeier, 1995, S. 33f.). Dies gilt für den Informationsbereich (vgl. Staab, 1990), insbesondere aber für Unterhaltungsprogramme (Shows, Talk-Shows etc.), in denen Personen als Präsentatoren, Moderatoren, teilnehmende Akteure oder Gäste deutlich im Vordergrund stehen. Auch die meisten fiktionalen Programme sind um Personen zentriert (eine Geschichte ist fast immer eine Geschichte über und mit Menschen bzw. personifizierten Figuren).

  • — Personen auf dem Bildschirm sind für die Anbieter von großer Bedeutung. Zur Optimierung der Programmattraktivität und -akzeptanz werden — unter der Annahme, daß sie das Image eines Senders positiv beeinflussen und die „Quote“ steigern können — beliebte Stars als „Ankerpunkte“ strategisch eingesetzt (vgl. Westerbarkey, 1995; Groebel, 1990) 1.

  • — Bei genauerem Hinsehen können die in vielen Studien erfaßten Fernsehmotive der Zuschauer direkt oder indirekt auf Fernsehpersonen bezogen werden. Dies wird besonders deutlich, wenn mit Hilfe des Fernsehens „Kontakt“ gesucht wird („Companionship“-Motiv), oder Zuschauer sich aus Gründen der sozialen Orientierung mit Protagonisten vergleichen („Social utility“-Motiv) (vgl. z.B. Greenberg, 1973; 1974; McQuail, 1972). In diesem Fall sind Fernsehpersonen für die Erreichung der Gratifikation direkt funktional bzw. funktionalisierbar. Aber auch im Hinblick auf die Motive Entspannung, Unterhaltung oder Eskapismus dürften die Bewertung der abgebildeten Personen einen entscheidenden Anteil daran haben, ob ein Programm die Gratifikationserwartungen der Zuschauer erfüllen kann oder nicht. So fanden zum Beispiel Berghaus und Staab (1995), daß die Wahrnehmung von Fernsehshows primär an den Personen, die sie präsentieren, orientiert ist: „‘Fernseh-Shows sind Personen’. Zuschauer reden über das Fernsehen, indem sie über Personen im Fernsehen reden“ (S. 11).

  • — Schließlich entsprechen Fernsehmotive in augenfälliger Weise wichtigen Kommunikationsmotiven in interpersonalen Kommunikationssituationen. So fanden zum Beispiel Rubin, Perse und Barbato (1988) als „the most salient interpersonal communication motives“ Unterhaltung/Vergnügen, Affekt, Sozialer Kontakt („Inclusion“), Eskapismus, Entspannung und Kontrolle. (Zur wahrgenommenen Funktion des Fernsehens im Vergleich zu interpersonaler Kommunikation: vgl. auch Pfau, 1990; Acker & Levitt, 1987; Perse & Courtright, 1993; Cowles, 1989; Elliott & Quattelbaum, 1979).

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  1. Uli Gleich
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Gleich, U. (1996). Sind Fernsehpersonen die „Freunde“ des Zuschauers? Ein Vergleich zwischen parasozialen und realen sozialen Beziehungen. In: Vorderer, P. (eds) Fernsehen als „Beziehungskiste“. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83274-0_12

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