Zusammenfassung
Die Unsicherheit aller Unternehmen bei der strategischen Planung von Internet-Aktivitäten und der Bewilligung des damit verbundenen Investionsbedarfs ist sehr groß. Traditionelle Instrumente der Strategie-Entwicklung versagen, da die Innovationsgeschwindigkeit extrem hoch ist, die Wettbewerbslandschaft sich kontinuierlich ändert, Prognosen für Märkte, deren Größe sowie potentielle Produkte und Technologien mit großer Unsicherheit behaftet sind und inkrementelle Verbesserungen offensichtlich nicht ausreichen, um langfristig ein erfolgreiches Geschäftsfeld aufzubauen. Die Managementberatung Arthur D. Little setzt für die Strategiedefinition im Bereich neue Medien die Methodik „Ambition Driven Strategy“ (ADS) ein (siehe Abb. 1). In den folgenden Abschnitten wird die ADS an einem Fallbeispiel aus der Reise- und Tourismusindustrie dargestellt.
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Klein, P., Kurz, E., Ortwein, E. (1997). Der Content Broker — strategische Positionierung eines Online-Shops im Internet. In: Wamser, C., Fink, D.H. (eds) Marketing-Management mit Multimedia. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6_9
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-82746-3
Online ISBN: 978-3-322-82745-6
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