Zusammenfassung
Manager in Europa und Nordamerika, besonders in der Konsumgüterindustrie, haben es nicht leicht: saturierte Märkte, intensiver Wettbewerb, verwöhnte, ja oft kapriziöse Kunden, eine Vielzahl von Alternativen zu den eigenen Produkten, zunehmende Komplexität. Wer heutzutage am Markt erfolgreich sein will, muß kontinuierlich neue Ideen entwickeln, die aus der Flut der Werbemessages und der Masse an Alternativen am POS hervorstechen. Doch: Je innovativer ein Konzept, sei es ein neues Produkt, eine neue Verpackung oder eine neue Kampagne, desto größer ist — leider — auch das damit verbundene Risiko.
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Atzwanger, C. (1997). Virtuelle Testmärkte — alle Daten im Griff. In: Wamser, C., Fink, D.H. (eds) Marketing-Management mit Multimedia. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6_19
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6_19
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