Kundenorientierte Markenstrategien — Marketing-Effizienz durch professionelle Markenführung

Zusammenfassung

Bei allen negativen Nachrichten gibt es auch zahllose Beispiele von kreativen Unternehmen, die rechtzeitig die Zeichen der Zeit erkannt haben und sich erfolgreich, weil glaubhaft dem Markt stellen. Diese Unternehmen zeichnen sich vor allem dadurch aus, daß sie zur rechten Zeit handeln. Was sie gemeinsam haben, ist erfolgreiche Produkt- und Kundenorientierung als oberste Priorität. Dabei machen sie sich das gute Image, die Stärke der Marke und den hohen Markenwert zunutze. Zu breit angelegte theoretische Ausarbeitungen und nicht mehr zeitgemäße Strategien, Strukturen und Instrumente werden durch präzise Analysen und gezielt vorgenommene Marketingaktivitäten ersetzt.