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Die „Neuen Medien“ als Werbeträger

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Handbuch Marketing-Kommunikation

Zusammenfassung

Unter „Neue Medien“ versteht man eine Vielzahl heterogener Produkte und Dienste, welche im Zuge der Fortschritte in der Mikroelektronik entwickelt worden sind und deren gemeinsames Merkmal der Verwendungszweck „Kommunikation“ ist, d. h. die Übermittlung von Informationen von einem Sender zu einem Empfänger. Die Einteilung der „Neuen Medien“ kann nach diversen Kriterien erfolgen; nach der Art der Zeichenkategorien, die übermittelt werden können, resultiert die Klassifizierung der Abbildung 1. Die wesentlichen Neuen Medien sollen im folgenden kurz charakterisiert und deren Einsatzmöglichkeiten für kommunikationspolitische Zwecke erörtert werden.

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Authors
  1. Claudia Fantapié Altobelli
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Ralph Berndt (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. (DWG).)Arnold Hermanns (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität der Bundeswehr München, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V (DWG), Präsidialmitglied des Kommunikations-Verbandes Bayern BWF e.V. sowie Schriftleiter der Fachzeitschrift „Werbeforschung & Praxis“.)

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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Fantapié Altobelli, C. (1993). Die „Neuen Medien“ als Werbeträger. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_23

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  • Publisher Name: Gabler Verlag

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