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Klassische Werbeträger

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Handbuch Marketing-Kommunikation

Zusammenfassung

Im klassischen Denkschema eines Kommunikationssystems (wer sagt was unter welchen Bedingungen über welche Kanäle zu wem mit welchen Wirkungen) stellen die Werbeträger die Kanäle dar, über die die Werbebotschaft (= Signale), vom Werbungtreibenden bzw. der Werbeagentur (= Sender) verbreitet, zur Zielgruppe (= Empfänger) gelangt (Meffert 1986, S. 446 ff.).

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Authors
  1. Jürgen Althans
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Ralph Berndt (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. (DWG).)Arnold Hermanns (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität der Bundeswehr München, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V (DWG), Präsidialmitglied des Kommunikations-Verbandes Bayern BWF e.V. sowie Schriftleiter der Fachzeitschrift „Werbeforschung & Praxis“.)

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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Althans, J. (1993). Klassische Werbeträger. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_21

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_21

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-82540-7

  • Online ISBN: 978-3-322-82539-1

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