Zusammenfassung
Aus betrieblicher Sicht stellt Werbung eine Investition dar, deren Amortisation sich ohne individuelle Wirkungsprognose kaum und mit einer solchen nur ansatzweise abschätzen läßt. Ursache hierfür ist das immer noch gegebene Wissensdefizit über die Wirkmechanismen von Werbung. Zwar wird jede Werbeagentur den Auftraggeber davon zu überzeugen versuchen, daß die von ihr konzipierten Werbemaßnahmen exakt die Unternehmenszielvorstellungen treffen; solche Aussagen sind aber bestenfalls als Analogieschluß auf der Basis von individuellen Erfahrungen anzusehen.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Leven, W. (1993). Werbemittel-Pretests. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_20
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_20
Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-322-82539-1
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