Zusammenfassung
Megatrends in Wirtschaft und Gesellschaft wie die Globalisierung der Wirtschaft, die Deregulierung von Märkten und die Dynamik des technischen Fortschritts fordern das Management von Unternehmen immer stärker heraus, vor allem das marktorientierte Management (Marketing). Der technische Wandel birgt immer auch Chancen. Dies gilt nicht zuletzt für die Digitalisierung des Informations- und Kommunikationssektors und das Zusammenwachsen multimediafähiger Informations-, Verteil- und Telekommunikationssysteme. Das Internet mit seinen vielfältigen Einsatzmöglichkeiten verdeutlicht diesen Umstand, liefert es doch selbst ein Beispiel für die Konvergenz von rechnergestützten Verteil- und Telekommunikationssystemen.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Silberer, G. (1999). Möglichkeiten und Trends in der Online-Werbung. In: Schumann, M., Hess, T. (eds) Medienunternehmen im digitalen Zeitalter. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82518-6_11
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Online ISBN: 978-3-322-82518-6
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