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Strategische Marktforschung einer Messegesellschaft

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Handbuch Messemanagement

  • 927 Accesses

Zusammenfassung

Messegesellschaften haben bedingt durch ihre Kernaufgabe, Marktveranstaltungen (hier Messen und gewerbliche Ausstellungen) zu konzipieren und durchzuführen, einen besonders hohen Bedarf an Marktforschung. Sie haben es mit Märkten in zweierlei Hinsicht zu tun: Das „Produkt“ Messeveranstaltung stellt selbst einen räumlich und zeitlich begrenzten Markt dar, bzw. es bildet einen Markt ab, indem es die Marktteilnehmer — Anbieter und Nachfrager — bzw. Aussteller und Besucher zusammenführt. Dazu muss der Veranstalter wesentliche Informationen zum jeweiligen Markt haben. Heute handelt es sich dabei meist um komplette Branchen oder Teilbranchen, die sich auf einer typischen Fachmesse darstellen.

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Authors and Affiliations

  1. Messe München GmbH, München, Deutschland

    Alex Ulrich (Leiter der Abteilung Market Research)

Authors
  1. Alex Ulrich
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Editor information

Editors and Affiliations

  1. HHL - Leipzig Graduate School of Management, Deutschland

    Manfred Kirchgeorg (Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement) (Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement)

  2. Leipziger Messe GmbH, Deutschland

    Werner M. Dornscheidt (Vorsitzender der Geschäftsführung) (Vorsitzender der Geschäftsführung)

  3. Messe Düsseldorf GmbH, Deutschland

    Wilhelm Giese (Vorsitzender der Geschäftsführung) (Vorsitzender der Geschäftsführung)

  4. Roland Berger Strategy Consultants, Deutschland

    Norbert Stoeck (Unternehmensberater) (Unternehmensberater)

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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Ulrich, A. (2003). Strategische Marktforschung einer Messegesellschaft. In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W.M., Giese, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82460-8_21

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82460-8_21

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-82461-5

  • Online ISBN: 978-3-322-82460-8

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