Zusammenfassung
Der Erfolg des US-Geschäftes hängt wesentlich davon ab, welche Bedeutung das deutsche Mutterunternehmen dem US-Markt zuschreibt. Zu oft wird der Fehler begangen, dass das US-Geschäft lediglich als angenehmes Zubrot anstatt als strategischer Kernmarkt gesehen wird. Doch mit einer derartigen Einstellung kann der US-Markt nicht adäquat erschlossen werden.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Droege & Comp. AG. (2001). „Do it right“-Konzepte für die erfolgreiche US-Marktbearbeitung. In: Geschäftserfolge in den USA. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82326-7_5
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