Zusammenfassung
Den Ausgangspunkt der Untersuchung bildeten die auf vielen Märkten zu beobachtende Abkehr vom isolierten Vorgehen am Markt zum Netzwerkmanagement. Damit einhergehend rückt die Allianz in den Blickpunkt der Unternehmensverantwortlichen. Ausschlaggebend für die Intensivierung der Bemühungen zur Zusammenarbeit ist allerdings in zunehmendem Maße nicht nur die Kompensation von Schwächen bei den materiellen Vermögensgegenständen einer Unternehmung, sondern insbesondere das durch ein Zusammenwirken sich ergebende Potenzial für den immateriellen Vermögensgegenstand Marke. Die Ausführungen zeigten, dass Erkenntnisse zu dem Phänomen Allianzerfolg auf Basis immaterieller Vermögensgegenstände weder in der strategischen Management- noch in der Allianzforschung vorliegen und in der Unternehmenspraxis diesbezüglich ebenfalls ein Informationsdefizit herrscht.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2004 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Huber, F. (2004). Zusammenfassung und Forschungsausblick. In: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen. neue betriebswirtschaftliche forschung, vol 331. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82021-1_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82021-1_7
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-9137-7
Online ISBN: 978-3-322-82021-1
eBook Packages: Springer Book Archive