Zusammenfassung
In den anschließenden Gliederungspunkten B.IV.2 bis B.IV.4 wird anhand von theoretischen Grundlagen und empirischen Erkenntnissen erklärt, wie die Akzeptanz von Markenerweiterungen bei den Konsurnenten zustande kommt und wie Markenerweiterungen auf den Wert der Stammmarken zurückwirken. Dabei wird unterschieden, ob die Erklärungen einen Erkenntnisbeitrag leisten, der in der Marketingpraxis bei der Konzeption oder bei der Umsetzung von Markenerweiterungen Berücksichtigung finden sollte (Konzeptions- und Umsetzungsebene).
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Fuchs, M. (2004). Die konzeptionellen und umsetzungsbezogenen Überlegungen zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen. In: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1_6
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8210-8
Online ISBN: 978-3-322-81846-1
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