Zusammenfassung
Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen auf, dass neben dem Erkenntnisgewinn über die Konzeption von Markenerweiterungen auch Forschung auf dem Gebiet der Umsetzung von Markenerweiterungen erforderlich ist. Dadurch wird — wie im vorliegenden Fallsichtbar, ob Potentiale zur Steigerung der Akzeptanz von Markenerweiterungen in der Umsetzung verborgen sind oder ob die Umsetzung auch die Gefahr der Akzeptanzschwächung in sich birgt.
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Fuchs, M. (2004). Die Implikationen für die Marketingforschung auf dem Gebiet der Umsetzung von Markenerweiterungen. In: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1_12
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8210-8
Online ISBN: 978-3-322-81846-1
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