Zur Einordnung der Nachfragerbündelung

Zusammenfassung

Das Bündeln von Leistungen stellt für Unternehmen eine Möglichkeit zur Differenzierung im Wettbewerb dar. Indem Pakete aus unterschiedlichen Teilleistungen zusammengestellt und mit paketbezogenen Vorteilen versehen werden, lässt sich für Kunden ein Mehrwert gegenüber Wettbewerbsangeboten erzeugen. Solche Vorteile müssen nicht zwangsweise nur aus gewährten Rabatten (Paketpreise) bestehen, sondern können auch in Form von weiteren Serviceleistungen, z. B. bei der Lieferung oder den Zahlungsmodalitäten, vorliegen. Diese Bildung von Produktpaketen wird in der betriebswirtschaftlichen Literatur mit verschiedenen Begriffen wie „Bündelung“, „Güterbündelung“ oder „Produktbündelung“ bezeichnet.