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Die Wirkung von Computerspielen („ad-games“) als Marketing-Instrument: Eine verhaltenswissenschaftliche Betrachtung

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Fundierung des Marketing

Zusammenfassung

Unter „ad-games“ werden Computerspiele verstanden, die der interaktiven Ansprache der Konsumenten dienen. Die Kembotschaft der „ad-games“ bezieht sich auf die Produkte, Leistungen oder die Marke von Unternehmen, mit dem Ziel, nachhaltig positive Assoziationen bei den spielenden Konsumenten aufzubauen. Bei „ad-games“ handelt es sich also um Computerspiele, die von Unternehmen mit Werbezielsetzungen eingesetzt werden („Werbespiele“). Als Endgeräte, mit denen „ad-games“ gespielt werden können, sind dabei neben dem PC auch Konsolen, Handys oder PDAs einsetzbar.

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  1. Joachim Zentes
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  2. Hanna Schramm-Klein
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Zentes, J., Schramm-Klein, H. (2004). Die Wirkung von Computerspielen („ad-games“) als Marketing-Instrument: Eine verhaltenswissenschaftliche Betrachtung. In: Wiedmann, KP. (eds) Fundierung des Marketing. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81694-8_21

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