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Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung

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Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Part of the book series: Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig ((SHL))

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Zusammenfassung

Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken zu veranschlagen sind, erlangt die Fokussierung auf vorhandene Marken wieder zunehmende Bedeutung. Nach der Euphorie der Markenvielfalt2 steht deshalb das „Bewahren des Bewährten” wieder hoch im Kurs. Bei der Durchforstung von Markenportfolios trüben jedoch häufig Erosionsprobleme die Zukunffsfähigkeit etablierter Marken. Aus diesem Grunde erfährt das Thema der Markenerosion 3 seit den frühen 90er Jahren des zwanzigsten Jahrhunderts vor allem bei Markenartikelherstellern eine stark zunehmende Bedeutung und stellt eine große Gefahr für deren Marken dar. Hierbei wachsen speziell die Forderungen an die Markenführung, dieser Entwicklung in adäquater Weise zu begegnen und sie in den markenführungs- bezogenen Entscheidungen zu berücksichtigen. Aber nicht nur die Praxis schenkt der Markenerosion verstärkt ihr Augenmerk, was sich in der zunehmenden wirt- schaffsorientierten Medienberichterstattung widerspiegelt4, auch in der Marketingforschung erfährt das Thema steigendes Interesse.

„It is only recently that we have realised that its real value [value of a company] lies outside the business itself, in the minds of potential buyers.“1

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  1. Oliver Klante
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Klante, O. (2004). Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung. In: Identifikation und Erklärung von Markenerosion. Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81616-0_1

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