Fazit und Ausblick

Zusammenfassung

Der Sport ist einer der wenigen Wirtschaftsbereiche, in dem ökonomische Überlegungen erst seit kurzem Ihren Platz eingenommen haben. Noch immer gibt es zahlreiche Verbände, die das Sportprodukt in seiner bestehenden Form als urveränderbar sehen und den mangelnden Zuschauerzuspruch auf die geringe Medienpräsenz schieben. Sie übersehen, daß sowohl der Sportveranstalter als auch der Programmanbieter entsprechend ihrer Kompetenzen einen Beitrag zur Schaffung des Unterhaltungsproduktes leisten müssen. Weder kann ein Sportprodukt, das die Präferenzen der Zuschauer ignoriert, noch kann eine schlichte Medienpräsenz den Wunsch nach größerem Publikumszuspruch befriedigen.