Zusammenfassung
Als Kommunikation wird der Austausch von Informationen bezeichnet, ein Prozess, durch welchen Menschen aufeinander einwirken.60 Im marketingspezifischen Kontext begnügen sich unterschiedliche Autoren mit dieser weiten Abgrenzung des Phänomens der Kommunikation. So definiert Bruhn Kommunikation als „[..] Übermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gemäß spezifischer Zielsetzungen.“61 Wie vielschichtig Kommunikation dabei sein kann, wird durch die Unterscheidung verschiedener Kommunikations formen angedeutet. So wird in der Literatur zwischen verbaler und nonverbaler, direkter und indirekter, einstufiger und mehrstufiger Kommunikation sowie Individual- und Massenkommunikation unterschieden.62
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schwarz-Musch, A. (2003). Begriffliche Grundlagen. In: Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7736-4
Online ISBN: 978-3-322-81446-3
eBook Packages: Springer Book Archive