Zusammenfassung
Aufgabe des folgenden Kapitels ist es, die Besonderheiten von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen herauszuarbeiten und diese anschliessend für touristische Dienstleistungen zu spezifizieren. Ferner sind die spezifischen Herausforderungen der Markenführung von touristischen Leistungen zu diskutieren, um daraus die Markenprofilierung als zentrale Aufgabe der Markenführung ableiten zu können.
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Meffert, C. (2002). Tourismusmarken als Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen. In: Profilierung von Dienstleistungsmarken in vertikalen Systemen. Marketing-Management. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81439-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81439-5_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7720-3
Online ISBN: 978-3-322-81439-5
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