Was kosten die Medien? Preise in der Mediengesellschaft

Zusammenfassung

Unter dem Titel „Preise in der Mediengesellschaft“ wird der der Leistung der Medienunternehmung beigemessene Tauschwert betrachtet. Preisbildung ist damit ein Abstimmungsprozess zwischen dem jeweiligen Nachfrager der medialen Leistung und deren Anbieter. Nachfrager sind Rezipienten und Werbekunden. Die Formen der Erlösgenerierung der Medienunternehmen unterscheiden sich in Abhängigkeit vom jeweils verfolgten Sacziel und damit Geschäftsmodell. Es ergibt sich damit in der Medienbranche eine gegenüber anderen Branchen große Vielfalt von Entgeltvarianten und damit Preisbildungsmodellen. Dabei kann auch „Aufmerksamkeit“ zum „Preis“ werden.

Eingehend betrachtet wird die Preisbildung der werbe- und querfinanzierten Content-Distribution. Abschließend wird darauf eingegangen, class „Preise in der Mediengesellschaft“ sich über Verwertungsketten bilden, welche dazu dienen, die Preisbereitschaft der Nachfrager abzuschöpfen.