Fernsehwerbung — Quo Vadis?

Zusammenfassung

Fast täglich erfahren wir Neues über die rasante Entwicklung des Mediensektors. Dabei sind die Dimensionen sehr vielfältig: Von der Fusion großer Medienunternehmen über die Verschmelzung von bisher getrennten Medienmärkten bis hin zur Digitalisierung der Medienproduktion werden die daraus resultierenden Folgen und Möglichkeiten thematisiert. Dies ist nicht zuletzt auch ein Teil des Problems auf dem Fernsehwerbemarkt. Der Erfolg des Senders auf dem Werbemarkt hängt jedoch weiterhin zum großen Teil von der Bereitschaft der Rezi-pienten ab, sich die Werbung anzusehen. Diese Bereitschaft nimmt zusehends ab, wie u.a. das Phänomen Zapping beweist.