Skip to main content
SpringerLink
Log in

Politische Kommunikation als Marketing

  • Chapter
Politische Kommunikation in der demokratischen Gesellschaft

Zusammenfassung

In der Literatur gibt es „eine außergewöhnliche Vielfalt an Marketingbegriffen“ (Scheuch 21987: 31). Es besteht aber dahingehend Konsens, dass Marketing als das Management von Austauschvorgängen und Austauschbeziehungen bzw. als Stellgröße im Rahmen der Steuerung zwischenmenschlicher und gesellschaftlicher Prozesse verstanden wird (vgl. Kotler 41989: 16; Nieschlag/Dichtl/Höschgen 131983: 10). Marketing-Management im politischen Bereich ist damit der bewusste Versuch, erwünschte Austauschvorgänge mit den „Zielmärkten“, d.h. der Öffentlichkeit bzw. relevanten Teilöffentlichkeiten herbeizuführen. Die zentralen Marketing-Instrumente bzw. Elemente des Marketing-Mix im politischen Bereich sind Public Relations und Werbung (vgl. Schenk/Donnerstag/Höflich 1990: 4ff.), wobei als Äquivalent zum persönlichen Verkauf im klassischen Marketing-Mix die Individual-PR angesehen werden kann, „mittels derer politische Akteure sich mit Hilfe von PR-Firmen ein optimal dienliches Image erarbeiten“ (Saxer 1991: 274). Werbung ist nicht-personale Kommunikation, die von bezahlten Medien übermittelt wird, wohingegen PR die Bemühungen umfasst, durch die Selbstdarstellung von Interessen die Öffentlichkeit bzw. relevante Teilöffentlichkeiten zu beeinflussen (vgl. Kunczik 21994: 14).

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 109.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 139.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  • Bauer, Wilhelm (1930): Die öffentliche Meinung in der Weltgeschichte. Potsdam.

    Google Scholar 

  • Bernays, Edward L. (1923): Crystallizing Public Opinion. New York.

    Google Scholar 

  • Bernays, Edward L. (1928): Propaganda. New York.

    Google Scholar 

  • BPA (o.J.): Presse-und Informationsamt der Bundesregierung (Hrsg.) Das Urteil des Bundesverfassungsgerichts vom 2. März 1977 zur Öffentlichkeitsarbeit von Staatsorganen in Bund und Ländern. Dokumentation des Verfahrens und Materialien. o.O.

    Google Scholar 

  • Buchli, Hanns (1962–66): 6000 Jahre Werbung. Geschichte der Wirtschaftswerbung und der Propaganda. 3 Bde. Berlin.

    Google Scholar 

  • Consentius, Ernst (1904): Friedrich der Große und die Zeitungs-Zensur. Mit Benutzung der Akten des Geheimen Staats-Archivs. In: Preußische Jahrbücher, Bd. 115, S. 220–249.

    Google Scholar 

  • Cutlip, Scott M. (1994): The Unseen Power: Public Relations. A History. Hillsdale (N.J.).

    Google Scholar 

  • Dorsch, Petra E. (1982): Verlautbarungsjournalismus — eine notwendige Medienfunktion. In: Publizistik, 27. Jg., S. 530–540.

    Google Scholar 

  • Erdmann, Carl (1936): Die Anfänge der staatlichen Propaganda im Investiturstreit. In: Historische Zeitschrift, Bd. 154, S. 491–512.

    Google Scholar 

  • Everth, Erich (1931): Die Öffentlichkeit in der Außenpolitik von Karl V. bis Napoleon. Jena

    Google Scholar 

  • Gebhardt, Hartwig (1994): Organisierte Kommunikation als Herrschaftstechnik. In: Publizistik, 39. Jg., S. 175–189.

    Google Scholar 

  • Greider, William (1992): Who Will Tell the People. The Betrayal of American Democracy New York.

    Google Scholar 

  • Hammann, Otto (1918): Der neue Kurs. Erinnerungen. Berlin.

    Google Scholar 

  • Hiebert, Ray Eldon (1%6): Courtier to the Crowd. The Story of Ivy Lee and the Development of Public Relations. Ames (Iowa).

    Google Scholar 

  • Hofmeister-Hunger, Andrea (1994): Pressepolitik und Staatsreform. Die Institutionalisierung staatlicher Öffentlichkeitsarbeit bei Karl August von Hardenberg (1792–1822). Göttingen.

    Google Scholar 

  • Kotler, Philip (41989): Marketing-Management. Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael (1990): Die manipulierte Meinung. Nationale Image-Politik und internationale Public Relations. Köln, Wien.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael (1992): Internationale Public Relations als Forschungsfeld. In: Avenarius

    Google Scholar 

  • Horst/Armbrecht, Wolfgang (Hrsg.): Ist Public Relations eine Wissenschaft? Opladen.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael (21994): Public Relations. Konzepte und Theorien. Köln, Wien, Weimar.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael (1997): Images of Nations and International Public Relations. Mahwah.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael/Schüfer, Simone (1993): Die Waage. PR für die soziale Marktwirtschaft. Eine vergessene Wurzel der Public Relations. In: pr magazin, 24. Jg., Heft 2, S. 35–40.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael/Weber, Uwe (1993): PR-Anzeigen ausländischer Staaten in deutschen Zeitungen und Zeitschriften. Eine inhaltsanalytische Auswertung. In: Publizistik, 38. Jg., S. 46–65.

    Google Scholar 

  • Mirbt, Carl (1894): Die Publizistik im Zeitalter Gregors VII. Leipzig.

    Google Scholar 

  • Munch, Richard (1991): Dialektik der Kommunikationsgesellschaft. Frankfurt/Main.

    Google Scholar 

  • Münster, Hans Amandus (1941): Geschichte der deutschen Presse. Leipzig.

    Google Scholar 

  • Nieschlag, Robert/Dichtl, Erwin/Höschgen, Hans (131983): Marketing. Berlin.

    Google Scholar 

  • Oeckl, Albert (1964): Handbuch der Public Relations. Hamburg.

    Google Scholar 

  • Oeckl, Albert (1976): PR-Praxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit. Düsseldorf, Wien.

    Google Scholar 

  • Paneth, Erwin (1926): Die Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart. München.

    Google Scholar 

  • Paul, Gerhard (1992): Aufstand der Bilder. Die NS-Propaganda vor 1933. Bonn.

    Google Scholar 

  • Richter, Johannes Karl (1963): Die Reichszentrale für Heimatdienst. Berlin.

    Google Scholar 

  • Ronneberger, Franz (1977): Legitimation durch Information. Düsseldorf.

    Google Scholar 

  • Saxer, Ulrich (1991): Public Relations als Innovation. In: Media Perspektiven, Heft 5, S. 273–290.

    Google Scholar 

  • Schenk, Michael/Donnerstag, Joachim/Höflich, Joachim R. (1990): Wirkungen der Werbekommunikation. Köln, Wien, Weimar.

    Google Scholar 

  • Scheuch, Fritz (21987): Marketing. München.

    Google Scholar 

  • Schmeidler, Bernhard (1927): Kaiser Heinrich IV. und seine Helfer im Investiturstreit. Stilkritische und sachkritische Untersuchungen. Leipzig.

    Google Scholar 

  • Schmölders, Günther (1966): Psychologie des Geldes. Reinbek.

    Google Scholar 

  • Schoeneberger, Markus (1981): Diplomatie im Dialog. Ein Jahrhundert Informationspolitik des Auswärtigen Amtes. München, Wien.

    Google Scholar 

  • Sethi, S. Prakash (1987): Handbook of Advocacy Advertising. Concepts, Strategies, and Applications. Cambridge (Mass.).

    Google Scholar 

  • Der Städtetag (1928): Mitteilungen des Deutschen Städtetages. Sonderheft Kommunalpolitik und Presse, 22. Jg., Juni.

    Google Scholar 

  • Sturminger, Alfred (1960): 3000 Jahre politische Propaganda. Wien, München. Tirpitz, Alfred von ( 1919 ): Erinnerungen. Leipzig.

    Google Scholar 

  • Tönnies, Ferdinand (1922): Kritik der öffentlichen Meinung. Berlin.

    Google Scholar 

  • Trento, Susan B. (1992): The Power House. Robert Keith Gray and the Selling of Access and Influence in Washington. New York.

    Google Scholar 

  • Vogel, Barbara (1983): Allgemeine Gewerbefreiheit. Die Reformpolitik des preussischen Staatskanzlers Hardenberg (1810–1820). Göttingen.

    Google Scholar 

  • Wiesflecker, Hermann (1986): Kaiser Maximilian I. Das Reich, Österreich und Europa an der Wende zur Neuzeit. Bd. V: Der Kaiser und seine Umwelt: Hof, Staat, Wirtschaft, Gesellschaft und Kultur. München (insbes. Kap. VI, 3. Kaiser-und Reichspropaganda, S. 452–466 ).

    Google Scholar 

  • Wippermann, Klaus W. (1976): Politische Propaganda und staatsbürgerliche Aufklärung. Die Reichszentrale für Heimatdienst in der Weimarer Republik. Köln.

    Google Scholar 

  • Wuttke, Heinrich (21875): Die deutschen Zeitschriften und die Entstehung der öffentlichen Meinung. Leipzig (zuerst 1866 ).

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Michael Kunczik
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Universität Zürich, Schweiz

    Otfried Jarren Dr. phil. (Professor am Seminar für Publizistikwissenschaft, Direktor des Hans-Bredow-Instituts) (Professor am Seminar für Publizistikwissenschaft, Direktor des Hans-Bredow-Instituts)

  2. Institut für Medienforschung, Universität Hamburg, Deutschland

    Otfried Jarren Dr. phil. (Professor am Seminar für Publizistikwissenschaft, Direktor des Hans-Bredow-Instituts) (Professor am Seminar für Publizistikwissenschaft, Direktor des Hans-Bredow-Instituts)

  3. Universität Koblenz-Landau, Deutschland

    Ulrich Sarcinelli Dr. phil., M.A. (Professor für Politikwissenschaft) (Professor für Politikwissenschaft)

  4. Università della Svizzera Italiana, Lugano, Schweiz

    Ulrich Saxer Dr. phil. (Professor für Kommunikationssoziologie) (Professor für Kommunikationssoziologie)

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 1998 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Kunczik, M. (1998). Politische Kommunikation als Marketing. In: Jarren, O., Sarcinelli, U., Saxer, U. (eds) Politische Kommunikation in der demokratischen Gesellschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80348-1_22

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-80348-1_22

  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

  • Print ISBN: 978-3-322-80349-8

  • Online ISBN: 978-3-322-80348-1

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation