Literatur und Dienstleister

Zusammenfassung

Die Inhalte in diesem Buch sind Modelle und Tipps, die der Autor für die praktische Arbeit einer Marketing-Service-Abteilung eines Bauunternehmens entwickelte. Da zu dem Thema „Bauunternehmens-Marketing“praktisch keine Fachliteratur existiert, sind die klassischen Unterrichtsbücher zu Marketing und Werbung ein wichtiger Teil der Grundlagen. Speziell zum Marketing für Bauunternehmen wurden in der Vorbereitung der praktischen Tätigkeit zwei wissenschaftliche Arbeiten zum Baumarketing genutzt. Alle Bücher aber haben den Nachteil, dass sie sich entweder im Schwerpunkt auf Unternehmensplanung — oder auf die Ausführung von Werbemaßnahmen im Produktbereich konzentrieren. Deshalb ist die Literatur im Wesentlichen als Nachschlagewerke empfohlen, um angesprochene Themen und Problemfelder inhaltlich zu vertiefen. Vor allem für die Arbeit an den in diesem Buch weitgehend ausgesparten Fragestellungen sind folgende Bücher zu empfehlen.