Die gewandelte Rolle der Technologie

Zusammenfassung

Die Rückkehr der Bleistifte auf den freien Markt wurde nach dem Zweiten Weltkrieg von den Herstellern nicht als Selbstverständlichkeit empfunden, jedenfalls nicht in Amerika. Obwohl die Kriegsjahre mehr Aufträge eingebracht hatten, als man erfüllen konnte, lancierten die Bleistiftunternehmen «im Hinblick auf die Konkurrenz von morgen» weiterhin Anzeigen in Zeitschriften und intensivierten sogar in einigen Fällen ihre Werbekampagnen noch. 1945 führte die Eagle Pencil Company die Komikfigur Ernest Eagle ein, die den Namen der Firma mit ihren Produkten verknüpfen sollte. Die Vermarktung von Bleistiften galt seit jeher als besonders schwierig, weil «Bleistifte immer irgendwie unromantische, leblose Dinge gewesen sind, für die man nur schwer jemanden wirklich interessieren konnte».