Abstract
In recent years, Corporate Social Responsibility (CSR) has become increasingly important for companies in many business sectors. If we look at media companies, they are often attributed a so-called twin responsibility. For one, having the responsibility for their journalistic content and role as fourth power of the state, and on the other hand, due to their corporate responsibility. The qualitative interviews with CSR representatives of private and public German media companies made it possible to conclude the current status of the media companies’ understanding of their responsibility, their CSR strategies, and their activities. Although most media companies still refer to their specific responsibility through their editorial content (i.e., their public value), simultaneously, there is a growing awareness of corporate responsibility. The media companies name motivational factors for taking up CSR measures at the societal level (legitimacy and credibility, bringing about change for society and the environment) and on the corporate level (employer branding, changed competitive environment, intrinsic motivation). The main strategic similarities lie in the organization of CSR in task forces and CSR responsibilities located at higher corporate levels. However, it is still difficult to distinguish between the strategies of private and public media companies at this stage, as only some of the media companies interviewed have professionalized CSR yet.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
References
Altmeppen, K.-D. (2006). Journalismus und Medien als Organisationen: Leistungen, Strukturen und Management (1st ed.). Verlag für Sozialwissenschaften.
Altmeppen, K.-D. (2011). Journalistische Berichterstattung und Media Social Responsibility: Über die doppelte Verantwortung von Medienunternehmen. In J. Raupp, S. Jarolimek, & F. Schultz (Eds.), Handbuch CSR: kommunikationswissenschaftliche Grundlagen, disziplinäre Zugänge und methodische Herausforderungen; mit Glossar (1st ed.). VS Verl. f. Sozialwissenschaften.
Bachmann, P. (2017). Medienunternehmen und der strategische Umgang mit media responsibility und corporate social responsibility. Springer VS.
Bennett, W. L. (2014). Changing societies, changing media systems: Challenges for communication theory, research and education. In B. Stark, O. Quiring, & N. Jackob (Eds.), Von der Gutenberg-Galaxis zur Google-Galaxis: Alte und neue Grenzvermessungen nach 50 Jahren DGPuK (pp. 25–39). UVK Verl.-Ges.
Blöbaum, B. (2000). Organisationen, Programme und Rollen. In M. Löffelholz (Ed.), Theorien des Journalismus (pp. 169–183). VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-97091-6_8
Bracker, I. (2017). Corporate social responsibility (CSR) und corporate citizenship (CC): Selbstbild und Fremdwahrnehmung in der öffentlichen Kommunikation. In K.-D. Altmeppen, F. Zschaler, H.-M. Zademach, C. Böttigheimer, & M. Müller (Eds.), Nachhaltigkeit in Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft (pp. 257–284). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14439-5_11
Crome, K. (2011). Nachhaltigkeitsberichterstattung zwischen Programm und Produktion: Über die doppelte Verantwortung von Medienunternehmen. uwf. UmweltWirtschaftsForum, 19(3–4), 257–261. https://doi.org/10.1007/s00550-011-0214-z
Die Medienanstalten. (2019). Staatsvertrag für Rundfunk und Telemedien (Rundfunkstaatsvertrag—RStV). 22. Fassung. https://www.die-medienanstalten.de/fileadmin/user_upload/Rechtsgrundlagen/Gesetze_Staatsvertraege/Rundfunkstaatsvertrag_RStV.pdf
Elkington, J. (1997). Cannibals with forks: The triple bottom line of 21st century business. Capstone.
Giddens, A. (1996). Konsequenzen der Moderne (J. Schulte, Trans.). Suhrkamp.
Gulyás, Á. (2009). Corporate social responsibility in the British media industries—Preliminary findings. Media, Culture & Society, 31(4), 657–668. https://doi.org/10.1177/0163443709335281
Heinrich, J. (1994). Medienökonomie: Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift. Westdeutscher Verlag.
Heinrich, J. (2010). Medienökonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt (3rd ed.). VS Verl. für Sozialwiss.
Ingenhoff, D., & Koelling, A. M. (2012). Media governance and corporate social responsibility of media organizations: An international comparison. Business Ethics: A European Review, 21(2), 154–167. https://doi.org/10.1111/j.1467-8608.2011.01646.x
Karmasin, M. (2001). Das Medienunternehmen als kommunikationswissenschaftliches und ökonomisches Betrachtungsobjekt. Konturen einer Theorie der Medienunternehmung. In M. Karmasin, M. Knoche, & C. Winter (Eds.), Medienwirtschaft und Gesellschaft I. Medienunternehmen und die Kommerzialisierung von Öffentlichkeit (pp. 11–20). LIT.
Kiefer, M. L. (2005). Medienökonomik: Einführung in eine ökonomische Theorie der Medien (2nd ed.). Oldenbourg.
Krainer, L., & Weder, F. (2011). Public Value und die Verantwortung von Medienunternehmen. Corporate Communicative Responsibility als Bedingung für die Möglichkeit der Herstellung von Public Value. In H. Gundlach (Ed.), Public Value in der Digital- und Internetökonomie (pp. 355–377). Halem.
Mayring, P. (2015). Qualitative Inhaltsanalyse: Grundlagen und Techniken (12th ed.). Beltz Verlag.
Scholz, C., Eisenbeis, U., & Schaaf, N. (2009). Nachhaltigkeit als Ziel und Mittel der Medienunternehmen. uwf. UmweltWirtschaftsForum, 17(1), 23–31. https://doi.org/10.1007/s00550-009-0112-9
Sjurts, I. (2005). Strategien in der Medienbranche Grundlagen und Fallbeispiele (3rd ed.). Gabler Verlag. http://www.springerlink.com/content/978-3-663-05972-1
Toennesen, C., Hodgson, S., & Mimmack, F. (2013). Mirrors or movers? Framing the debate about the impact of media content. https://carnstone.com/downloadInsightFile?insight=3
Trommershausen, A. (2011). Corporate responsibility in Medienunternehmen. von Halem.
Trommershausen, A., & Karmasin, M. (2016). Corporate social responsibility in Medienunternehmen. In J. Krone & T. Pellegrini (Eds.), Handbuch Medienökonomie (pp. 1–34). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09632-8_54-1
von Holly, I., & Stark, B. (2006). Gesellschaftliches Engagement deutscher Medienverlage. CSR-Strategien auf dem Prüfstand. Prmagazin, 36(12), 61–68.
Winter, C., & Trommershausen, A. (2011). Potenziale und Probleme der Corporate Social Responsibility (CSR) von TIME-Unternehmen unter den Bedingungen der Medienkonvergenz. In H. Gundlach (Ed.), Public Value in der Digital- und Internetökonomie (pp. 335–354). Halem.
Wirtz, B. W. (2013). Medien- und Internetmanagement (8th ed.). Springer Gabler.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2023 The Author(s), under exclusive license to Springer Nature Switzerland AG
About this chapter
Cite this chapter
Clemens, A., Franz, J. (2023). Corporate Social Responsibility in German Media Companies: Motivation and Integration into the Corporate Strategy. In: Weder, F., Rademacher, L., Schmidpeter, R. (eds) CSR Communication in the Media. CSR, Sustainability, Ethics & Governance. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-18976-0_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-18976-0_10
Published:
Publisher Name: Springer, Cham
Print ISBN: 978-3-031-18975-3
Online ISBN: 978-3-031-18976-0
eBook Packages: Business and ManagementBusiness and Management (R0)