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5 Vertiefende Literatur
Decker, R. & Wagner, R. (2002), Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, Moderne Industrie, München.
Homburg, C. & Krohmer, H. (2003), Marketingmanagement: Strategie-Instrumente-Umsetzung-Unternehmensführung, Gabler, Wiesbaden.
Kotler, P. & Bliemel, F. (2005), Marketing-Management: Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, Pearson Studium, München, 10. Auflage.
Kroeber-Riel, W. & Weinberg, P. (2003), Konsumentenverhalten, Vahlen, München, 8. Auflage.
Nieschlag, R., Dichtl, E. & Hörschgen, H. (2002), Marketing, Duncker und Humblot, Berlin, 19. Auflage.
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© 2006 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
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Decker, R., Wagner, R. (2006). Marketing. In: Becker, F.G. (eds) Einführung in die Betriebswirtschaftslehre. BWL im Bachelor-Studiengang. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-28214-9_7
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