Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Aaker, D.A., Batra, R. & Myers, J.G. (1992): Advertising Management, Englewood Cliffs, 1992.
Agres, S.T. & Dubitsky, T.M. (1996 a): Changing needs for brands, Journal of Advertising Research, 1996, 361/2, 21–30.
Agres, S.T. & Dubitsky, T.M. (1996 b): Die vier Säulen einer starken Marke, Viertel-Jahreshefte für Media und Werbewirkung, 1996, 3, 22–28.
Backhaus, K. (2003) Industriegütermarketing, (7. Aufl.), München, 2003.
Beeskow, W., Dichtl, E., Finck, G. & Müller, S. (1983): Die Bewertung von Marketing-Aktivitäten, in: Irle, M. (Hrsg.) Marktpsy-chologie, Band 2, Göttingen, Toronto, Zürich, 1983, 483–674.
Bidlingmaier, J. (1970): Festlegung der Werbeziele, in: Behrens, K.Ch. (Hrsg.): Handbuch der Werbung, Wiesbaden, 1970, 403–434.
Brüne, G. (1989): Meinungsfüihrerschaft im Konsumgütermarketing, Heidelberg, 1989.
Bruhn, M. (2003) Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, (2. Aufl. ), München, 2003.
Buchholz, A. & Wördemann, W. (1996): Wenn Werbestrategien aufgehen sollen, in: Havard Business Manager 1996, 74,4, 50–58.
Busch, R., Dögl, R. & Unger, F. (2001): Integriertes Marketing, (3. Aufl.), Wiesbaden, 2001
Davis, H.I. & Rigeaux, B.P. (1974): Perception of martial roles in decision processes, in: Journal of Consumer Research, 1974, 1, 55–60.
Engelkamp, J. (1990): Das menschliche Gedächtnis, Göttingen, Toronto, Zürich, 1990.
Felser, G. (1999): Sozialkognitive Aspekte des Kommunikationsverhaltens, in: Pepels, W. (Hrsg.): Käuferverhalten, Köln 1999, S. 87–105.
Festinger, L. (1957): A theory of cognitive dissonance. Stanford, 1957.
Freter, H.W. (1974): Mediaselektion, Wiesbaden, 1974.
Fuchs, W. (2000): After Sales Communication, Berlin, 2000.
Gatignon, H. & Robertson, T.S. (1985): A propositional inventory for new diffusion research, in: Journal of Consumer Research, 1985, 11, 849–867.
Gruner + Jahr (1990): Dialoge 3, Hamburg, 1990.
Hartfiel, G. (1976): Wörterbuch der Soziologie, (2. Aufl.), Stuttgart, 1976.
Hartleben, R.E. (2001): Werbekonzeption und Briefing, Erlangen, 2001.
Hefter, G. (1996): Effektivität in der Endverbraucherkommunikation, in: Planung und Analyse, 1996, 23,2, S. 68–70.
Heinen, E. (1972): Einfüihrung in die Betriebswirtschaftslehre, (4. Aufl.), Wiesbaden, 1972.
Irle, M. (1975): Lehrbuch der Sozialpsychologie, Göttingen, Toronto, Zürich, 1975.
Katz, E. & Lazarsfeld, P.F. (1955): Personal influence, Chicago, 1955.
Kayser, S. (1996): Ältere Menschen als Zielgruppe der Werbung, in: Media-Perspektiven, 1996, 6, 301–308.
Kloss, I. (2000): Werbung, (2. Aufl.), München, Wien, 2000.
Köcher-Schulz, B. (1997): Das Buying Center des Kunden — Ein Fallbeispiel aus der österreichischen Verpackungsindustrie, in: Werbeforschung & Praxis, 1997, 42,1, 32–36.
Kotler, P. & Bliemel, F. (2001): Marketing-Management, (10. Aufl.), Stuttgart, 2001.
Kroeber-Riel, W. & Esch R. (2000): Strategie und Technik der Werbung, (5. Aufl.), Stuttgart, 2000.
Krober-Riel, W. (1993): Bildkommunikation, Imagerystrategien für die Werbung, München, 1993.
Lilli, W. & Frey, D. (1993): Die Hypothesentheorie der sozialen Wahrnehmung, in: Frey, D. & Irle, M. (Hrsg.): Theorien der Sozialpsychologie, Band I, (3. Aufl.), Kognitive Theorien, Bern, Göttingen, 1993, 49–80.
Meyer, P.W. & Hermanns, A. (1981): Theorie der Wirtschaftswerbung, Stuttgart, 1981.
Mühlbacher, H. (1982): Selektive Werbung, Linz, 1982.
Pepels, W. (1994 a): Werbung und Absatzförderung, Wiesbaden, 1994.
Pepels, W. (1994 b): Kommunikations-Management, Stuttgart, 1994.
Pepels, W. (1995): Wie man Werbeziele defminiert, in: Markenartikel, 1995, 57,10, 476–485
Pickert, M. (1994): Die Konzeption der Werbung, Heidelberg, 1994.
Plummer, J.T. (1974): The concept and application of life style segmentation, in: Journal of Marketing, 1974, 38, 33–37.
Raab, G. & Unger, F. (2001): Marktpsychologie, Wiesbaden, 2001
Raffée, H. & Wiedmann, K.-P. (1983): Das gesellschaftliche Bewußtsein in der Bundesrepublik Deutschland für das Marketing, Gruner + Jahr (Hrsg.): Hamburg, 1983.
Raffée, H., Wiedmann, K.-P. (1987): Dialoge 2: Konsequenzen für das Marketing, Hamburg, 1987.
Ries, A. & Trout, J. (1986): Positioning: Die neue Werbestrategie, Hamburg, 1986.
Rogers, E.M. (1962): Diffusion of innovations, New York, 1962.
Rogge, H.-J. (2004): Werbung, (6. Aufl.), Ludwigshafen am Rhein, 2004.
Schnettler, J. & Wendt, G. (2003): Konzeption und Mediaplanung für Werbe-und Kommunikationsberufe, Berlin, 2003.
Schütz, G.A. (1997): Neupositionierung von Maggi, in: Werbeforschung & Praxis, 1997, 1, 43, 19–21.
Schweiger, G. & Schrattenecker, G. (2001): Werbung, (5. Aufl.), Stuttgart, 2001.
Séguléla, J. (1983): Hollywood wäscht weißer, Landsberg am Lech, 1983.
Sinus Sociovision (2004): Sinus-Millieus, www.sinus-millieus.de, 28.4.2004.
Spiegel-Verlag (1994): Outfit 3, Hamburg, 1994.
Springer-Verlag (1997): Zielgruppe Haushalt: Verwender, Entscheider, Käufer, in: Viertels-Jahreshefte für Media und Werbewirkung, 1997, 1, 23–29.
Steffenhagen, H. & Siemer, S. (1996): Untaugliche Werbezielformulierungen in der Praxis, in: Marketing, ZFP, 1996, 18,1, 45–54.
Töpfer, A. (1986): Positioning auf deutschen Märkten, in: Ries, A. & Trout, J., Positioning: Die neue Werbestrategie, Hamburg, 1986, 265–297.
Trout, J. & Rivkin, S. (1996): New Positioning, Düsseldorf, 1996.
Vrgossen, H. (2004): Marketing-Kommunikation, Ludwigshafen: 2004.
von Rosenstiel, L. & Kirsch, A. (1996): Psychologie der Werbung, Rosenheim, 1996.
Weinhold-Stünzi, H. (1996): Marktobjekte optimal positionieren, in: Tomczak, T., Rudolph, T. & Rootsdorp, A. (Hrsg.): Positionierung — Kernentscheidung des Marketing, St. Gallen, 1996, 44–55.
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
(2005). Zielformulierung und kommunikative Positionierung. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_3
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-540-23502-6
Online ISBN: 978-3-540-27534-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)