Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali

Estratto

Nei capitoli precedenti si sono illustrati alcuni concetti relativi al modo in cui il cervello è organizzato ed esegue alcune decisioni nella vita di tutti i giorni. Si sono anche illustrati i correlati neuronali dell’attività cerebrale durante alcuni particolari compiti di interesse per l’economia o il marketing, legati alla scelta di particolari prodotti o alla capacità di condurre una transazione economica fra due soggetti. In questo capitolo si vuole descrivere come le moderne tecniche di brain imaging possano fornire alcuni dati circa le aree cerebrali coinvolte nella memorizzazione di particolari spot commerciali TV, nel primo studio scientifico italiano su questo argomento.