Einleitung

Auszug

Jährlich erscheinende Rankings über den Wert nationaler und internationaler Marken verdeutlichen die finanzielle Kraft, die diesem immateriellen Vermögensgegenstand zugerechnet wird. Nach den Rankings von Interbrand und Semion 2006 beziffert sich der Wert von Marken wie z. B. Coca-Cola, Disney, American Express, Deutsche Telekom oder DaimlerChrysler auf Euro-Milliardenbeträge.¹ Eine Befragung von Droege & Company sowie die Studie von Sattler/PriceWaterhouseCoopers stellen die Marke als wichtigsten Werttreiber eines Unternehmens fest und unterstreichen damit ihre große Bedeutung.² Gleichzeitig wird deutlich, dass dies nicht nur für Konsumgütermarken, sondern auch für Dienstleistungsmarken zutrifft. So sind von den weltweit 100 wertvollsten Marken nach Interbrand knapp ein Viertel Dienstleistungsmarken und beim nationalen Ranking von Semion machen Dienstleistungsmarken wie z. B. die Deutsche Bank sogar ca. ein Drittel der wertvollsten Marken aus.³