Zur Wirkung unterschiedlicher Produktabbildungen in der Handelswerbung

  • Katia Allexi
  • Robert Franz
  • Klaus Helnerus
Chapter

Auszug

Regelmäßig wird Handelsunternehmen ein Armutszeugnis bei der Gestaltung ihrer Werbung attestiert. Die Handelswerbung und insbesondere die Printwerbung des Handels sei zu stark auf die bloße Abbildung von Produkten und Preisen ausgerichtet (Esch 1999, S. 808, Schweiger, Kurz 1990, S. 113–115). Eine derartige Werbestrategie verhindere, dass Handelsunternehmen sich als Marke (Retail Brand) positionieren könnten. Insbesondere für eine Markenstrategie des Handels, der künftig große Erfolgschancen eingeräumt werden (Zentes, Morschett 2004), erscheint die Werbepolitik als wichtiges Instrument.

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Copyright information

© Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007

Authors and Affiliations

  • Katia Allexi
    • 1
  • Robert Franz
    • 2
  • Klaus Helnerus
    • 3
  1. 1.Köln
  2. 2.Köln
  3. 3.Bergisch Gladbach

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