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Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie

  • Katja Gelbrich
  • Stefan Müller

Auszug

Durch das Rumpelstilzchen-Märchen ist die magische Wirkung von Namen Teil unserer kollektiven Identität geworden. Auch für das reale Leben sind Namen aller Art überaus bedeutsam. Deshalb begreifen immer mehr Unternehmen Wahl und Pflege von Firmen-, Markennamen etc. zunehmend als strategische Aufgabe. Denn wer eine starke Corporate Identity besitzt, ist nachweislich erfolgreicher als solche Unternehmen, die unter Identitätsschwäche leiden. Und wichtiger Bestandteil der Unternehmensidentität sind Firmenname und Markenname(n) (vgl. Abb. 1-1).

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th.Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007

Authors and Affiliations

  • Katja Gelbrich
    • 1
  • Stefan Müller
    • 2
  1. 1.Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.Deutschland
  2. 2.Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen Universität Dresden.Deutschland

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