Methoden der Datenanalyse

Im Rahmen eines Lehrbuchs zur Marketing-Forschung ist es unerläßlich, sich mit den Methoden der Datenanalyse und den entsprechenden Softwareprogrammen zu befassen. Denn die spannendsten Untersuchungsdaten sind relativ wertlos, wenn sie nicht mit Hilfe adäquater Analysemethoden ausgewertet werden.