Problemstellung und Motivation der Untersuchung

Gewinnorientierte Unternehmen aller Branchen stehen typischerweise im Wettbewerb um aktuelle bzw. potentielle Nachfrager der von den Unternehmen angebotenen Güter.¹ Die von Porter vorgeschlagenen generischen Unternehmensstrategien (Differenzierung, Kostenführerschaft, Fokus), die diese Problematik adressieren, zielen dabei im Grunde immer auf die Abgrenzung des einzelnen Unternehmens gegenüber seinen Wettbewerbern ab.²