Weitere Schritte der Marketingplanung

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp
Chapter

Zusammenfassung

Nach der Diskussion der marktorientierten Geschäftsfeldplanung im Abschnitt 5.4 ist die Behandlung der Marketingplanung unterbrochen worden, da sich an dieser Stelle die Planung des Marketing-Mix anschließt und es deswegen als sinnvoll erschien, zunächst die verschiedenen Instrumentalbereiche des Marketings vorzustellen. Dieses ist in den Kapiteln 6 bis 9 geschehen. Darauf aufbauend kann jetzt erörtert werden, wie einzelne Maßnahmen zu einem Marketing-Mix zusammengefügt werden.

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Literaturempfehlungen zum 10. Kapitel

  1. Becker, Jochen (2002): Marketing-Konzeption, 7. Aufl., München.Google Scholar
  2. Esch, Franz-Rudolf / Herrmann, Andreas / Sattler, Henrik (2008): Marketing – Eine managementorientierte Einführung, 2. Aufl., MünchenGoogle Scholar
  3. Homburg, Christian / Krohmer, Harley (2006): Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.Google Scholar
  4. Kuß, Alfred / Tomczak, Torsten / Reinecke, Sven (2007): Marketingplanung, 5. Aufl., Wiesbaden.Google Scholar
  5. Reinecke, Sven / Janz Simone (2007): Marketingcontrolling, Stuttgart.Google Scholar
  6. Tomczak, Torsten / Reinecke, Sven (Hrsg.) (2006): Handbuch Marketingcontrolling, 2. Aufl., Wiesbaden.Google Scholar

Copyright information

© Gabler | GWV Fachverlage GmbH 2009

Authors and Affiliations

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp

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