Diffusions- und Adoptionstheorie

Die Diffusionstheorie fokussiert sich auf die aggregierte Analyse aller Adoptionsentscheidungen der Mitglieder eines sozialen Systems im Zeitablauf (Litfin 2000, S. 21). Im Zentrum derAdoptionstheorie steht dagegen die Erforschung der Determinanten der Übernahmeentscheidungen in den einzelnen Phasen des Adoptionsprozesses. Die Adoptionstheorie bildet somit das Fundament der Diffusionstheorie, da aus der Aggregation der einzelnen individuellen Adoptionsentscheidungen der Diffusionsverlauf ermittelt werden kann (Litfin 2000, S. 21). Es wird allerdings deutlich, dass eine enge Verzahnung zwischen diesen Theorien besteht. Daher werden beide Bereiche in ihrer Gesamtheit häufig als Diffusionstheorie bezeichnet (Weiber 1992, S. 3). Im folgenden Abschnitt 3.1 wird diese Diffusionstheorie näher behandelt. Anschließend werden dann in Abschnitt 3.2 Modelle für die Akzeptanz von Technologien vorgestellt, die Erklärungsansätze für die Übernahme oder Ablehnung von neuen Technologien durch einzelne Individuen liefern können.