Das Neue im Trend: Über Devianz, Normalisierung und Marktkreierung

  • Franz Liebl
Chapter

Auszug

Die Managementforschung beschäftigt sich mittlerweile seit rund drei Jahrzehnten mit der Frage, wie Unternehmen unter Bedingungen eines immer weniger prognostizierbaren Umfelds ihre Zukunftsfähigkeit sichern können. Im Kielwasser der bahnbrechenden Arbeiten von Bright (1970, 1973) und Ansoff (1976, 1980) hat das zur Entwicklung von Managementinstrumenten und -Systemen geführt, die heute unter Etiketten wie „Strategische Frühaufklärung“, „Management Strategischer Issues“ oder „Trendmanagement“ firmieren. Sie alle setzen darauf, dass mit geeigneten Methoden frühzeitig die für die Zukunft prägenden Entwicklungen im Umfeld eines Unternehmens - oft als „Trends“ apostrophiert - erkannt und adäquate Antworten auf solche strategischen Herausforderungen gefunden werden.

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Copyright information

© Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008

Authors and Affiliations

  • Franz Liebl
    • 1
  1. 1.Universität der Künste BerlinDeutschland

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