Ethische Aspekte von Public Relations, Werbung und Onlinekommunikation

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Zusammenfassung

Der Beitrag beschäftigt sich mit normativen Ansprüchen an die verantwortungsbewusste Unternehmenskommunikation. Es werden Merkmale einer PR-Ethik reflektiert, die durch diskursive Verfahren und PR-Kodizes zum Ausdruck kommen. Weiterhin werden Abgrenzungen bei den Aufgabenfeldern zwischen der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) als unternehmensorientierte Auftragskommunikation, dem Journalismus, der die gesamte Öffentlichkeit unabhängig informieren soll und der absatzorientierten Werbung vorgenommen. Daran anknüpfend werden ethisch relevante Werbeformen aufgezeigt, die in den Richtlinien des Deutschen Werberates angesprochen werden. Der Blick richtet sich zudem auf zulässige Sonderwerbeformen wie Sponsoring und Product Placement sowie auf die verbotene Schleichwerbung. Abschließend werden Entwicklungen im Bereich von Onlinekommunikation und Social Media aufgezeigt, die sowohl für die Werbung als auch für Public Relations und damit für die Unternehmenskommunikatioin insgesamt aus einer ethischen Perspektive relevant sind.

Schlüsselwörter

Kommunikationsethik Unternehmensethik Unternehmenskommunikation Online-Kommunikation Social Media Medienselbstkontrolle Sonderwerbeformen Product Placement Schleichwerbung PR-Ethik Ethik der Werbung Ethikkodizes 
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Authors and Affiliations

  1. 1.Mediadesign Hochschule für Design und InformatikDüsseldorfDeutschland

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