Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

Die Bestimmung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke stellt einen grundlegenden Bestandteil der Markenführung dar und ist daher für Markenmanager von großer Bedeutung. Die Ergebnisse der vorliegenden Studie bestätigen, dass das vorgestellte Modell in der Lage ist, die Stärke einer Arbeitgebermarke valide zu messen. Dabei werden auch die Wirkungsbeziehungen der einzelnen Markenstärkekomponenten offen gelegt, die wiederum als Ansatzpunkte zur Ableitung von Maßnahmen und damit zur Steuerung der Arbeitgebermarke herangezogen werden können.