Handlungsempfehlungen für das Management der Markenkommunikation mit Sport

Zusammenfassung

Soll die Markenkommunikation mit Sport zur Beeinflussung der Markenstärke genutzt werden, sind eine Vielzahl von Managemententscheidungen zu treffen, die von der Analyse der Kommunikationssituation über die strategische und operative Planung der Kommunikationsmaßnahmen, ihrer Umsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle reichen (vgl. Bruhn 2010a, S. 71ff.).