Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen

Zusammenfassung

In einschlägigen Preispolitik- oder Preismanagement-Lehrbüchern finden sich verschiedene Definitionen des Preises. Diller (2008, S. 30ff.) bietet drei Definitionen des Preises: eine traditionelle, eine betriebswirtschaftliche und eine kundenfokussierte Definition. Die traditionelle Preisdefinition beschreibt Preis als „monetäre Gegenleistung („Entgelt“) eines Käufers für eine bestimmte Menge eines Wirtschaftsgutes bestimmter Qualität („Leistungsumfang“)“ (Diller 2008, S. 30). In der betriebswirtschaftlichen Preisdefinition stellt Diller (2008, S. 31) dem Entgelt (Preiszähler) den Leistungsumfang (Preisnenner) entgegen. Diese Definition fokussiert somit das Verhältnis von Entgelt und Leistungsumfang. Im Rahmen der kundenfokussierten Preisdefinition legt Diller (2008, S. 31) den Preis ausschließlich aus Sicht der Kunden fest. Der Preis wird somit als subjektiver, von Kunden wahrgenommener Preis verstanden. Die kundenfokussierte Preisdefinition stellt somit, im Gegensatz zur traditionellen oder betriebswirtschaftlichen Definition, eine sehr weite Definition dar.