Shopping-Center

  • Claas Christian Germelmann
  • Pablo Neder
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Zusammenfassung

Einkaufszentren sind ein Erfolgsmodell im Handel. Der Zusammenschluss von einzelnen Einzelhandels- und Dienstleistungsbetrieben, unter Leitung des Center Managements, bietet viele Vorteile für die Konsumenten. In dem vorliegenden Beitrag wird der Erfolg von Einkaufszentren aus verschiedenen Perspektiven betrachtet. So wird zu Beginn eine Typologisierung von Einkaufszentren vorgenommen. Im Anschluss daran werden unterschiedliche Methoden zur Messung der Einkaufszentren-Attraktivität vorgestellt und kritisch hinterfragt. Zudem werden geeignete Marketingmaßnahmen für das Center Management abgeleitet, um die Attraktivität und den Erfolg weiter zu steigern.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Authors and Affiliations

  • Claas Christian Germelmann
    • 1
  • Pablo Neder
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre III – MarketingUniversität BayreuthBayreuthDeutschland

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