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Marketing-Mix-Planung

  • Torsten TomczakEmail author
  • Alfred Kuß
  • Sven Reinecke
Chapter
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Zusammenfassung

Jedem Unternehmen stehen in einer bestimmten Situation eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfügung, um die jeweilige Wachstums- und Marketingstrategie (Kernaufgabenprofil, geplante Kooperationen und Positionierungsziele und -strategien) umzusetzen und die angestrebten Marketingziele zu erreichen. Diese Variablen lassen sich verschiedenen so genannten Marketing-Instrumentalbereichen zuordnen und werden unter der Bezeichnung Marketing-Mix zusammengefasst. Im Mittelpunkt der operativen Marketingplanung steht somit die Planung des Marketing-Mix.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität St. Gallen (HSG)St. GallenSchweiz
  2. 2.Freie Universität BerlinBerlinDeutschland
  3. 3.Universität St. Gallen (HSG)St. GallenSchweiz

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