Absatzwirtschaft

  • Rainer Marr
  • Arnold Picot
Chapter

Zusammenfassung

Die Behandlung absatzwirtschaftlicher Fragen des Industriebetriebs kann im Rahmen dieses Buches lediglich einen allgemeinen Überblick vermitteln. So bedeutend auch die Absatzwirtschaft in der industriellen Praxis der Gegenwart ist, so unmöglich erscheint es, in einem Lehrbuch der Industriebetriebslehre detailliert und umfassend zu dem weitverzweigten Gebiet der Absatz- und Marketingtheorie Stellung zu nehmen. Die große Anzahl deutsch- und englischsprachiger Monographien, Fachzeitschriften, Sammelwerke usw. und die akademische Selbständigkeit dieses Gebietes verdeutlichen diese Schwierigkeit in besonderem Maße. Der folgende Beitrag kann demnach nicht als vollständige „industrielle Absatzlehre“ angesehen werden. Er versucht vielmehr, auf die vielfältigen Informations- und Entscheidungsprobleme hinzuweisen, die die absatzwirtschaftliche Aktivität des Industriebetriebes kennzeichnen.

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