Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis

  • Dieter K. Tscheulin
  • Bernd Helmig
Chapter

Zusammenfassung

Nach dem allgemeinen heutigen Verständnis in Wissenschaft und Praxis verkörpert Marketing eine im Unternehmen verbreitete Grundhaltung, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berührenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedürfnissen der tatsächlichen und potenziellen Nachfrager verlangt (vgl. z. B. Meffert 1998). Dieses Verständnis des Marketing-Begriffs impliziert nach Auffassung der Verfasser eine funktionenorientierte Sichtweise das Marketing. Dies bedeutet, daß Marketing — insbesondere nach dem Kotler’schen Ansatz des “Generic Marketing” (Kotler 1972) — eine betriebliche Funktion neben anderen (wie z. B. Finanzierung, Investition, Beschaffung, Produktion oder Personalwesen etc.) ist, und daher in der einen oder anderen Form in jedem Betrieb bzw. in jeder Organisation (wie z. B. Wirtschaftsunternehmen, Verband, Kirche etc.) vorkommt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Dieter K. Tscheulin
  • Bernd Helmig

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